#18 – 7 errores típicos en las webs de copywriters y redactores

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El tema de hoy va a sacarle los colores a más de uno (y me incluyo):

¿Sabes cuáles son los errores más comunes que puedes encontrar en la página web de un redactor o copywriter?

Sin paños calientes, vamos allá:

Los 7 errores más comunes en las webs de copywriters y redactores

1. Faltas de ortografía y problemas de sintaxis

Espero que, de todos los fallos de los que vamos a hablar hoy, este sea el que no tengas tú. 😉

Un redactor que no sabe escribir usando la norma de forma correcta es como un panadero que no sabe hacer masa de pan.

Y no me estoy refiriendo a las erratas. Todos somos humanos y tenemos derecho a equivocarnos. Pero escribir de forma sistemática con faltas de ortografía porque no conoces las reglas, por ahí no paso.

Por ejemplo, puedo entender que no seas tan purista como yo y hayas decidido seguir poniéndole la tilde a ‘solo’ cuando significa solamente. Pero si le añades tilde a la palabra ‘ti’ es como si escribes ‘haiga’ en lugar de ‘haya’.

Si tienes problemas con los signos de puntuación o con las normas de ortografía, lo que debes hacer es trabajar ese punto débil:

• Fórmate
• Lee mucho
• Corrige tus textos

2. Problemas de síntesis

Identificar las ideas principales de un texto y dejar de meter paja es esencial en una página web. Y eso lo sabes si eres copy o redactor.

No escribirías por escribir para un cliente, ¿por qué lo haces para tu web?

En mi opinión esto tiene que ver con la propia inseguridad del profesional, pero se soluciona fácil con la práctica.

Te propongo este ejercicio:

• Escribe (o toma) un texto de 1000 palabras.
• Redúcelo a 500.
• Ahora a 250 palabras.
• Ahora a 100.
• Ahora a 50.
• Así hasta que te quedes con 1 sola frase.
• Y ahora a la inversa: desarrolla esa idea hasta que vuelvas a tener 1000 palabras.

Me encanta este ejercicio. ¿Te animas?

3. Servicios mal enfocados

Ten cuidado con abrir demasiado el abanico y ofrecer demasiadas modalidades o características en lugar de enfocarte en tu especialidad.

¿Redacción, copy, SEO, SEM, UX, UI, supercalifragilisticoespialidoso? ¿Es que eres superdotado?

En serio, menos es más.

Y te lo digo por experiencia. Yo misma he cometido estos errores con demasiadas páginas y subpáginas de servicios en mi propia marca personal.

4. Marca personal sin exposición

Quizás sea por miedo, pero he visto a redactores con un negocio unipersonal que no se exponen en el apartado ‘Sobre mí’.

Vuelven a repetir los puntos de dolor o los beneficios de sus servicios sin mostrarse ni generar esa conexión más personal con el lector. Incluso algunas de estas páginas ni siquiera muestran una foto del profesional con el que vas a trabajar.

Y esto es un error. Porque si alguien que está planteándose contratarte se encuentra con una página ‘Acerca de’ que no le dice nada sobre ti o por qué debería elegirte, puede que se vaya de tu web con la sensación de que no sabes estructurar ese tipo de páginas o que no controlas la narrativa.

5. Equivocarse de cliente ideal

A no ser que quieras dar formación a otros redactores, tu cliente no es copywriter. Repito, tu cliente no es tu colega de profesión, sino tu cliente final. Es a él a quien debes hablarle.

Te voy a poner un ejemplo muy claro:

• Insistir mucho sobre con quién te has formado.

Esto solo le importa a tus colegas y a ti. Pero a tu cliente le da igual con quien hayas aprendido. Lo importante es la calidad de tu trabajo.

Es más, insistir tanto en esto puede salirte del revés.

6. Dar por sentada información

Cuando haces una auditoría ves claro cuando el cliente ha usado palabras demasiado técnicas o está obviando información que necesita su lector. Entonces, ¿por qué no lo haces con tus textos?

Si tu cliente no tiene ni idea de lo que es un test A/B, tienes que explicárselo antes de vendérselo. Incluso la palabra copywriting hay que explicarla o estarás excluyendo a un gran abanico de consumidores.

Por ejemplo, si no vendes exclusivamente para el sector del marketing digital, sino que te diriges a negocios a pie de calle que están digitalizando sus tiendas (imagina cuántos puede haber en esta situación), necesitas explicar muy bien qué es el copywriting porque ese público no está familiarizado con tu profesión.

7. Voz de marca y estructura copiada

Por último, evita copiar la estructura web de la persona que admiras o con la que te hayas formado. No puede ser que este sector, dedicado a la redacción persuasiva, acabe con páginas webs calcadas.

Trabaja tu voz de marca y diseña una estructura TUYA, creada para tu proyecto.

🎙 [PODCAST] Hoy en #Escriviviendo repasamos los 7 errores más comunes en las webs de redactores y copywriters. ¿Te sacarán los colores? 🤭 Solo hay una forma de saberlo 😉 🎧 👇 #redacción #copywriting #redactor #copywriter

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Un resumen sin censuras:

Espero que este episodio te haya servido para reflexionar y te haya dado ese empujón que necesitas para revisar los textos de tu web (yo desde luego tengo que revisar la mía). 😉

Y recuerda, tú más que nadie, escribe siempre para conquistar. ❤️