[ENTREVISTA] Cómo aparecer en los medios de comunicación con Borja Gómez

Hoy entrevisto a Borja Gómez, con quien hablo sobre cómo aparecer en medios de comunicación y redactar textos que conecten con el periodista que te interesa.

Borja es periodista y ayuda a emprendedores y micropymes a salir en los medios de comunicación sin pagar publicidad; es decir, a través de noticias, artículos y reportajes.

Esto te ayuda a aumentar tu visibilidad, convertirte en referente del sector. conseguir más clientes. Es decir, hace crecer su negocio.

En el vídeo vas a descubrir que no todos los medios son apropiados para ti, qué redes sociales te conviene utilizar y cómo sacarle el máximo partido a tu aparición cuando lo consigas.

Además, aprenderás cómo debes escribir para conquistar a la mente del periodista y, más importante aún, de su público.

Si llegas al final del vídeo (o del artículo), verás que Borja te ha dejado un regalo muy útil en su web. ;)

¿Preparado? Dale al play.

Aquí te dejo la escaleta para que puedas volver con facilidad a las secciones que más te interesen.

  • 00:25 Por qué es importante salir en medios de comunicación.
  • 01:44 Qué tipo de medio de comunicación te conviene más.
  • 02:35 Cómo dirigirte a un periodista.
  • 04:46 Qué tipo de lenguaje utilizar en una nota de prensa.
  • 06:23 Qué formato debe tener una nota de prensa.
  • 08:42 Qué red social usar para buscar y contactar con periodistas.
  • 09:42 Cómo ponerte en contacto con un periodista a través de LinkedIn y Twitter.
  • 11:30 Cómo aplicar copywriting con neuroventas al contactar con un perodista.
  • 14:27 Cómo persuadir a un periodista a través de la palabras: ejemplo real.
  • 18:00 Cómo manejar el ego al aparecer en medios de comunicación
  • 19:27 Cuáles son los beneficios reales de salir en medios de comunicación
  • 22:22 Cómo sacarle el máximo partido a la aparición en medios de comunicación.
  • 23:23 Qué es un kit de prensa
  • 23:54 Conclusiones finales y regalo: la guía para encontrar la noticia que enganchará al periodista.

¿Prefieres leer?

Aquí te dejo la transcripción.


Si te interesa este tema y quieres profundizar él, te invito a participar en un congreso gratuito del 17 al 20 de septiembre para aprender a salir con tu negocio en TV, prensa y radio sin pagar por los anuncios.

La mayoría de ponentes son periodistas que trabajan en grandes medios de comunicación y cuentan los secretos desde dentro.

Yo participaré hablando de copywriting para notas de prensa. ¡Espero que esa clase no te la pierdas!

Recuerda que puedes asistir de manera virtual desde cualquier lugar del mundo. Reserva ya tu plaza.

¡Nos vemos allí!


Por qué es importante salir en medios de comunicación

Rosa: Borja, el otro día estábamos hablando de cuánto te valida aparecer en un medio, ya que confirma que realmente eres alguien y eres bueno.

Borja: Sí, salir en los medios es como si te dieran un sello de calidad. Tiene el mismo valor que poner testimonios en tu página web o incluso sellos de calidad como los de AENOR, por ejemplo.

Pues de la misma forma, tener el logo de que has conseguido una aparición en un medio de comunicación te da esa calidad. Te válida de cara a tu público y hace que la gente piense: “este es bueno, todo lo que dice es real porque ha salido en un medio de comunicación”.

Rosa: Esto soluciona el sentimiento “Salir debajo de una seta”. La gente piensa que tú puedes decir que eres buenísimo, que llevas 10 años trabajando pero, ¿quién puede confirmar todo eso? Los medios de comunicación.

Qué tipo de medio de comunicación te conviene más

Rosa: Creo que mucha confusión con respecto a esto. Hay gente que piensa que tiene que salir en grandes medios cuando a lo mejor una revista especializada en tu sector ya es más que suficiente. Depende del  objetivo que tengas.

Borja: Efectivamente, todo el mundo tiene en mente siempre salir en los típicos grandes medios nacionales, en la tele, en la radio…

Está muy bien salir en esos medios pero es aconsejable dar un paso atrás antes de dirigirte a ellos y plantearte de forma estratégica:  ¿dónde te interesa estar realmente?

Y la respuesta a esa pregunta es donde esté tu público objetivo.

Si tu público objetivo no ve esos grandes periódicos, esos grandes canales, no te interesa tanto estar ahí.

Te interesa estar quizás más en medios de nicho. O, si tienes un negocio local, te interesa estar en medios locales o en medios regionales.

Rosa: Claro. Lo primero es saber cuál es tu objetivo y a quién quieres llegar.

Cómo dirigirte a un periodista

Rosa: Cuando yo trabajé como periodista y como experta en comunicación sobre todo en agencias y en revistas, noté que la gente enviaba solicitudes sin filtro alguno. Hacían un copia/pega y se lo enviaban a mil medios diferentes a ver si caía alguno.

Y yo creo que eso es un error porque vivimos en un mundo tan rápido que ¿quien va a leerse una nota de prensa estándar?

Borja: Efectivamente, eso es como matar moscas a cañonazos.

A mí también me han llegado algunas veces emprendedores que dicen: “Me han pasado un contacto de un periodista de Telecinco. Le voy a escribir”

¿Y por qué? A lo mejor ese periodista no lleva ni tu tema.

Plantéate un momento qué lleva ese periodista, qué le quieres contar y si realmente te interesa estar ahí. Porque puede que te estés dirigiendo un medio que no te interese tanto. O que te vaya a dar muchísimo trabajo conseguir salir ahí y que no te reporte ningún tipo de resultados.

Como esto requiere trabajo, primero plantéate qué te va a dar más resultados. Y después del tipo de medio, fíjate bien en el periodista que trata los temas más relacionados con lo que tú haces y con tu sector.

Mándale un mensaje personalizado a ese periodista. Eso lo valoran mucho.

Además, esto no es algo que solo digo yo. Lo dicen los propios periodistas con los que hablo:

Uno de los principales criterios a la hora de abrir un email y de darle atención a una historia es que ese contenido vaya personificado para ellos. Que le diga:  “Sé que te puede interesar porque has tocado este tipo de temas yo puedo aportar este otro punto de vista”

Así ganas muchísimos puntos para que el periodista te publique.

Rosa: Claro, es que si no es así, es posible que ni siquiera lo abra. Y el asunto es clave.

Por ejemplo, yo llegué a ver en redacción reenvíos de este tipo de email con FW: en el asunto. Por supuesto, lo primero que hago en esos casos es archivar, borrar o enviarlos a spam.

Porque ya no es solo personalizar el correo, sino cuidar todos los detalles.

Como copywriter, para mí es muy importante la persuasión que puedas poner en un titular. Y luego la manera de redactar el correo y la información adjunta al correo, que puede ser una nota de prensa.

Qué tipo de lenguaje utilizar en una nota de prensa

Rosa: Por eso quería que estuvieras aquí. Necesitaba que alguien más dijera: “Sí señores no hace falta enviar una nota de prensa formal”.

Una vez que ya eliges cuáles son los medios en los que quieres aparecer y con qué periodistas quieres conectar, ahora sí toca ESCRIBIRLES.

Yo trabajo mucho con periodistas y hace poco estuve con ellos en una institución andaluza en la que se dedican a redactar notas de prensa constantemente.

Y creo que sigue existiendo un mito. Tienen metido en la cabeza que tiene que ser todo súper correcto y que no pueden usar un lenguaje cercano.

Por eso necesito que alguien como tú, con la experiencia y el rodaje que tienes, dé su opinión.

Borja: Pues sí, tiene que ser un lenguaje cercano. Repito, tiene que ser un lenguaje cercano.

Rosa: Por favor, ¡creedle!

Borja: Y eso no te quita seriedad. No te quita profesionalidad el tener un lenguaje cercano.

Por supuesto sin llegar al ‘colegueo’. No eres colega del periodista.

Tiene que ser un lenguaje que el periodista entienda bien, que no sea un lenguaje aburrido como ese lenguaje de las grandes corporaciones que leemos en las páginas web sobre misión, visión y valores que hablan en tercera persona: “Nuestra gran corporación desde hace 20 años…” y te dejan dormido.

Rosa: ¡Y a eso le suman el uso del ‘usted’ o ‘ustedes’!

Por favor, háblale de TÚ al periodista y explícale la historia.

Por culpa de ese mito de la formalidad no conectas emocionalmente con el periodista, el posible prescriptor de tu marca, para que diga:  “Entre todo lo que me ha llegado, te elijo a ti”.

Qué formato debe tener una nota de prensa

Borja: Exactamente, tienes que empatizar con esa persona y hacer que el mensaje sea breve; es decir, mete la información básica en pocas líneas.

No puede ser un email demasiado largo ni demasiado farragoso. Deja espacio entre los párrafos para que resulte una lectura ágil y fácil.

Ten en cuenta que el periodista está trabajando a mil por hora. Recibe montones de emails y hace una lectura en diagonal en pocos segundos.

Con esa lectura en diagonal y lo que hayas puesto en el asunto va a decidir si te va a elegir o no.

Así que huye de ese lenguaje tan técnico, tan farragoso, y engánchale. Enamora al periodista.

Yo utilizo mucho ese término: enamorar al periodista, engancharle.

Rosa: Que te diga: “Me encanta tu historia. Quiero hablar de tu historia.” Por  que quieres que otra persona hable de ti en su medio, pero tú hablas con una persona.

Borja: Y esa persona está pensando en el lector. Tienes que pensar tanto en el periodista como en el lector, en lo que le puede interesar.

Tienes que sorprenderle, que cuando tú le cuentes algo al periodista, este diga: ¿qué me está contado esta persona?

Ahí ya lo tienes ganado. Y, a partir de ahí, ya le puedes contar un poquito más según el periodista vaya tirando de la cuerda.

Pero lo primero es engancharle, crearle curiosidad.

Luego ya cada formato (artículo o nota de prensa) cada uno tiene sus reglas.

Rosa: Y por curiosidad, ¿has utilizado alguna vez un vídeo?

Borja: La verdad es que no.

Rosa: Yo creo que a lo mejor no funcionaría. Quizás sí en una segunda ronda.

Porque es cierto que un vídeo se consume muy fácil y es muy rápido. Pero en realidad para un periodista que tiene 50 notas de prensa que leer o 50 correos que abrir, hacer clic en un vídeo y escucharlo si está en una redacción no funcionaría.

Borja: Es complicado. Sí que hemos mandado vídeos a periodistas

pero ya como un contenido pactado. Es igual que una nota de prensa solo que en formato vídeo solo para que tenga el material.

Pero como presentación no hemos mandado vídeos.

Hemos mandado sobre todo emails, llamadas, mensajes por Twitter, por LinkedIn…

Qué red social usar para buscar y contactar con periodistas: LinkedIn y Twitter.

Rosa: De hecho, quería hacerte una pregunta sobre LinkedIn.

Estuve hace poco en una consultoría con Jürgen Klaríc, el gurú del neuromarketing, y dijo: “En LinkedIn están los empleados, en Instagram están los emprendedores”.

Y me sorprendió mucho, me caló esa frase. Un poco tiene razón por cómo consumimos los emprendedores redes sociales y quizás Twitter. Los emprendedores tenemos esa predilección.

Pero no me sale natural a mí contratar a un periodista por Instagram, en cambio por lLinkedIn sí.

Borja:  LinkedIn es muy interesante para encontrar periodistas y para contactar con ellos. Para hacer ese sondeo, esa búsqueda de periodistas para tu base de datos, LinkedIn era genial y Twitter también.

Y luego, a la hora de escribirle, le puedes mandar un mensaje o un tweet.

Cómo ponerte en contacto con un periodista a través de LinkedIn y Twitter.

Borja: Pero, si vas a contactar con un periodista, tienes que fijarte si ese periodista actualiza Twitter.

Rosa: Claro, si hace un año y medio que no pasa por ahí, no le escribas.

Borja: Exactamente. Pero si ves que se suele meter y actualizar,  escríbele por ahí porque te va a contestar muy rápidamente. Y de hecho están abiertos a eso.

Rosa: Incluso he visto alguna vez a gente escribiendo y etiquetando a esa persona en público. No es lo mismo que en LinkedIn, que es un mensaje en privado. En Twitter es algo público.

Borja: Claro, en Twitter para que le puedas mandar un mensaje privado os tenéis que seguir mutuamente.

Rosa: A no ser que lo tenga en abierto, pero poca gente lo tiene.

Borja: No suelen. Entonces nosotros lo que hacemos es que, si no nos sigue el periodista, le mandamos un tweet. Los citamos aunque sea público.

Algo así como “Tengo un tema muy interesante para ti relacionado con este sector. Si te interesa sígueme y te mandó un mensaje directo.” Picarle la curiosidad un poquito.

Rosa:  Es como, “A ver qué me va a contar. A lo mejor no quiero luego, pero te abro las puertas de mi casa”

Borja: Claro, “¿Y si lo que que me cuenta es interesante? Yo lo voy a seguir”.

Rosa: Quizás hay alguien que no sepa cómo funcionan los periodistas.

Al final, tú como periodista lo quieres es sacar tu trabajo adelante.

Cuando hay reuniones de equipo y el relator jefe dice: “Bueno, a ver qué tienes”, tú lo que quieres es darle algo de valor. Pensar “Qué tema más bueno voy a sacar. Esto le va a encantar a mi público. Esto va a ser uno de los reportajes más leídos de la revista”…

Y lo que quieres es que te den buenas ideas porque, como hay tanta información, necesitas que te la filtren.

Entonces tú (lector) eres como un filtro y le dices: “Te voy a dar una gran idea, una gran historia para tu público”.

Cómo aplicar copywriting con neuroventas al contactar con un perodista

Rosa: A la hora de contactarles y contarles la historia, a veces somos un poco egocéntricos al pensar que todo el mundo entiende a lo que nos dedicamos, sobre todo si estamos en el marketing online.

Es como si ahora escribo a un periodista y le digo “Soy copywriter experta en neuroventas”.

Borja: Y se queda a cuadros.

Rosa: Claro, diría “¿Qué me estás contando?”.

En cambio, si le hablo de persuasión escrita, de emocionar al lector, de conectar con él, de aprender a venderse en la era digital… entonces sí me entiende.

Por ejemplo, si contactara aquí en Andalucía y les digo “Estas técnicas ayudan a los andaluces a venderse mejor”, eso sí funcionaría.

Debes entender cómo funciona la mente de ese periodista y hablarle con sus propias palabras.

Si yo digo “copywriter” lo más probable es que se queden, como bien dices, a cuadros, a no ser que sea un medio especializado.

Borja: Claro.

Y siguiendo en la línea de personalizar al máximo, si ese periodista es de un medio generalista que toca muchos temas y para un público de la calle, tú tienes que adaptar tu mensaje a ese público de la calle.

Tienes que bajar varios escalones y, en vez de empezar diciendo que eres copywriter, contarle que te dedicas a la escritura persuasiva.

Rosa: “Soy publicista, me dedico a la redacción publicitaria en el mundo online.” Lo entienden mucho mejor.

Es como el tema de los funnels (embudos de venta). No puedes ir a a un periodista que no tiene ni idea de marketing online y hablarle de funnels.

Tienes que contarle que es una secuencia para poder conectar con ese potencial cliente a través de una serie de pasos… Tienes que masticar esa información.

Yo siempre lo asimilo con hablarle a los niños o a los mayores. ¿La abuela lo entendería?

O, si tuviera un hijo o un sobrino de seis años, ¿entendería lo que estoy contando?

Borja: Así es. Al final nosotros estamos en un sector muy concreto y conocemos bien todos estos términos: funnel, copywriting, etc. Y las personas que nos están viendo también.

Pero hay que ponerse en la piel de aquellos que no lo saben, que son la gran mayoría de la población.

Rosa: De hecho hay mucha gente que va a ver este vídeo que acaba de escuchar la palabra funnel en su vida.

¿Por qué? Porque son gente que se están acercando a este mundo. Les interesa mucho el mundo digital pero están empezando y hay muchas palabras que no entienden.

Por eso creo que, incluso cuando estemos hablándole a nuestro público, hay que utilizar muchos sinónimos o palabras que puedan entender.

Aunque puedan ser un público que creemos que está ya educado en ese sentido (y con educado me refiero a que entienda bien nuestra jerga y esos conceptos), ayúdales a entenderte porque hay muchos que acaban de llegar a tu sector.

Cómo persuadir a un periodista a través de la palabras: ejemplo real.

Borja: Te pongo un ejemplo real.

Nosotros estuvimos trabajando con Antonio G de InteligenciaViajera, uno de los referentes para nómadas digitales.

Una de las formas para contactar con los periodistas era precisamente hablarles de esto. Proponíamos un artículo, un contenido relacionado con los nómadas digitales.

Y, claro, los periodistas no sabían lo que es ser un nómada digital. Cuando nosotros le contábamos que un nómada digital es una persona que trabaja de forma deslocalizada; es decir, alguien que puede vivir viajando y trabajar desde cualquier parte del mundo y que genera dinero, los periodistas alucinaban.

Y le decíamos: “Pues mira, te voy a poner en contacto con uno de los referentes de los nómades digitales de habla hispana que además ha facturado en el último año X dinero.”

Los periodistas respondían: “Pero eso, ¿cómo es posible?”

Rosa: Eso incluso les toca a ellos.

Muchas veces yo he hablado con periodistas de prensa que te preguntan a qué te dedicas. Claro, yo tengo formación en filología, periodismo y publicidad. Con casi todos coincidido en algún tipo de formación.

Y es ahí cuando dicen “¿Y te dedicas a eso? Qué interesante”.

Les encanta porque piensan “Yo podría hacerlo”.

Entonces en el caso que estamos hablando han podido llegar a pensar: “Y yo que soy periodista, también podría viajar”.

Borja: Alguno incluso me lo ha dicho: “!Pues que me diga cómo que yo quiero, en vez de estar aquí metido en la redacción!”

En resumen, debes sorprenderle. Cuando ya le tienes ganado, entonces das el resto de información.

Y en la línea de adaptar el discurso el tipo de medios, cuando nos dirigíamos a medios económicos les dábamos datos sobre el avance de los nómadas digitales, del nivel de facturación que tienen en EEUU, de cómo era un sector que estaba impactando cada vez más en España…

Un mensaje adaptado a cada tipo de medios.

Rosa: De hecho, me estoy acordando de una ONG que hizo un anuncio sobre qué pasaba si solo ponías una imagen con una frase descriptiva con datos, como:

“El 90% de la población de X país de África sufre desnutrición”

Y luego lo comparaba con otro que era solo la historia de una mujer:

Ponían la foto de ella, explicaban lo mal que lo pasa todos los días para poder conseguir agua para sus bebés…

Y la tercera opción era mezclar ambas cosas:

Datos + historia.

Y ahí quedó claro que funciona mejor la tercera, porque los datos nos ayudan a verificar, a confirmar, a validar la historia.

Hay una parte del cerebro a la que le gustan esos datos.

Así mismo: “Ha facturado X miles de manera anual” CONFIRMA que se puede vivir viajando.

Rosa: Si recapitulamos un poco, hemos visto que tiene que ser un lenguaje cercano con un mensaje personalizado.

Y, antes de nada, saber a quién le vas a comunicar, dónde está tu público.

Borja: Eso es, siempre hacerlo con estrategia.

Que esto vaya en la línea de vuestra estrategia empresarial. Que os ayude a crecer empresarialmente.

Rosa: Exacto, que no es sólo decir “quiero estar en medios” sin más; sino, “quiero estar en PORQUE…”

Cómo manejar el ego al aparecer en medios de comunicación

Borja: Ni que lo hagan solo por ego.

El hecho de salir los medios también tiene un puntito de ego. Que tu familia, tus amigos y tus clientes te vean ayuda y viene bien para cuidar un poco el ego, pero no lo hagas solo por él.

Rosa: No digas “Es que yo quiero los logros por mí, porque yo me siento bien al aparecer en un medio”.

No. Has aparecido un medio porque hay una estrategia detrás. No sirve de nada más si no hay estrategia.

Con una estrategia detrás, a largo plazo puede ser increíble. Es mucho más coherente, más consecuente.

Sin embargo, yo hablo mucho de la pirámide de Maslow.

La base de la pirámide es la comida, el oxígeno… esas cosas que necesitamos.

Y al final, en la puntita de todo, está la autorrealización y, obviamente, a todo el mundo nos gusta.

Yo misma, por ejemplo, que llevo muchos años trabajando en lo mío, cuando un medio habla de mí me hincha un poco. Y esto algo positivo porque entonces tienes más ganas de seguir.

Así que es un equilibrio:

Quiero conectar con mi público, los medios me van a ayudar y, encima, van a hablar bien de mí.

Con lo cual mi estatus de marca sube y me siento realizado al mismo tiempo.

Cuáles son los beneficios reales de salir en medios de comunicación

Borja: Efectivamente. Y encima puede atraer a potenciales clientes que estén en ese medio y te acaben contratando.

También te puede proporcionar suscriptores, visitas

Además aumenta la confianza de la gente que entra en tu página de venta y ve que has salido en esos medios de comunicación.

Rosa: También hay que verlo con un poco de distancia.

Hay gente que cree que aparecer, por ejemplo, en Televisión Española, la televisión pública en España, automáticamente le va a reportar miles y miles de euros. Pero no es así.

Es una estrategia a medio-largo plazo.

Es algo que construyes piedra a piedra y esto es una piedra más de tu estrategia empresarial.

No es la panacea o de repente vas a dar el pelotazo. No vas a aparecer en un medio y mañana tener miles de euros en el banco.

Borja: ¡Ojalá!

Yo creo que en realidad no hay nada que sea la panacea, que de un día para otro empiece a caer el dinero en el banco.

Rosa: Todo son piezas del puzzle.

Borja: Exactamente, todo son piezas de un camino que se va recorriendo poco a poco. Y los medios de comunicación son otra pieza más.

Directamente, no te puedo asegurar que te vayan a traer clientes, aunque muchas veces sí ocurre.

A mí me han llegado clientes porque me han visto en algún medio de comunicación. Y a mis clientes les han entrado otros clientes porque los han visto.

Rosa: Hay que tener claro que puede ocurrir, pero que no es algo que ocurra siempre.

Borja: Es un beneficio colateral.

Rosa: Exacto. Y en la mayoría de los casos te va a traer gente porque al final es una acción de visibilidad.

Lo que la gente tiene que entender es cuál el lugar de la aparición en medios dentro de la estrategia.

Obviamente, puede reportarte ingresos directos porque, de repente, alguien quiere una mentoría (por ejemplo) de esta persona que acaba de aparecer, o no.

Pero si es que no, no pasa nada, porque toda la parte de visibilidad y  validación también la tienes.

Borja: Claro. Al final es una suma de todo.

Hay personas que el éxito o el fracaso en los medios lo miden en Google Analytics: “He tenido más visitas por lo tanto ha ido bien, he tenido menos visitas por lo tanto va mal.”

Y esto es un indicador más, pero no es el único.

Rosa: Exacto. Porque también pueden haber entrado por el canal de YouTube o Instagram. Es solo una variable más.

Borja: Al final todo suma.

A lo mejor se suma que te han visto en un webimnar, en un guestpost, en un medio de comunicación… y la decisión de compra ocurre después de eso. Pero lo anterior también es importante.

Rosa: Pasa a ser un suscriptor y después de medio año te compra un producto. Así que no tienes ni idea.

Por eso es muy importante dentro de la estrategia tener parte de aparición en medios, sobre todo los emprendedores.

Cómo sacarle el máximo partido a la aparición en medios de comunicación

Borja: Ahora que has hablado de suscriptores, quería también dejar otra idea.

Quien tenga apariciones en los medios, que lo ponga también en su newsletter, que se lo cuente a sus suscriptores, que lo ponga en sus redes sociales.

Rosa: Que lo celebre.

Borja: Que lo celebre y lo utilice.

Que no te quedes solamente en el logo y en la gente que te ha visto en ese medio, sino que toda la gente que te sigue en redes sociales, en tu newsletter…  Que le digas, “Mira, he salido aquí” y le pongas esa aparición.

Rosa: Sí, que les cuentes la historia.

Porque a veces nos olvidamos de los que ya tenemos. Queremos captar más gente cuando ya tenemos una comunidad a la que fidelizar (o continuar fidelizando) con esa historia.

Me parece una idea genial que seguro que muchos nos olvidamos de hacer algo así.

Borja: Puedes ponerlos incluso en tu página web. Y no solamente el logo, sino una sección en tu página que se llame sala de prensa donde vayas colgando las apariciones que vayas teniendo. Eso no cuesta nada.

Rosa: Y además esa sección te aporta también cierto estatus.

Qué es un kit de prensa

Rosa: Yo he visto mucha gente con kits de prensa, por si los propios periodistas se acercan y te dicen que les interesa hablar de ti.

Ganas reputación gracias a esos kits de prensa.

Borja: Y además son muy sencillos.

Subes un pdf, una carpeta de fotos tuyas a Google Drive y el contacto para periodistas, por ejemplo, prensa@tudominio.com, para que el periodista tenga una vía exclusiva para contactar contigo.

Son muy fáciles y ayuda mucho para conseguir apariciones.

Conclusiones finales y regalo: guía para encontrar la noticia que enganchará al periodista

Rosa: Creo que al que no le interese ahondar en este tema, es que no tiene ganas de tener visibilidad.

Borja: En el mundo emprendedor en el que estamos es muy importante.

Rosa: Los que van a ver este vídeo, si no son emprendedores pero se han acercado porque quieren serlo, ya saben que es una de las piezas fundamentales.

Y los que lo sean, estoy segura de que van a querer irse a tu web, ¿que era?

Borja: Mi web es borjagomezcomuicacion.com.

Ahí tengo también un regalo chulísimo. Es una guía para ayudaros a encontrar esa noticia, ese contenido que puede interesar a los periodistas.

Porque muchos emprendedores dicen “Es que no tengo nada interesante que contarle”.

Rosa: Es lo que puede estar pensando mucha gente: “Y ahora yo, ¿qué le cuento? ¿Cuál es la historia que le puedo contar?

Borja: Claro, que piensen: “Tú, Rosa Morel, pues sí tienes cosas interesantes que contarles a los periodistas”.

Pero cualquier emprendedor tiene algo interesante que contarle al periodista, y hay que descubrirlo.

Rosa: Todos tenemos una historia.

Borja: Efectivamente, sea más grande, más pequeño…

Todos tenemos algo.

Rosa: Entonces esa guía les ayuda a ver qué tipo de contenidos podrían funcionar.

Borja: Así es. Cómo descubrir el contenido TOP para enamorar a los periodistas.

Eso lo tiene como regalo en mi página. Y además tengo un montón de artículos en el blog sobre cómo escribir una nota de prensa, un email…

Rosa: Así que, para todo el que haya visto este vídeo, si quieres ahondar, ve al blog de Borja porque ahí tienes un montón de contenidos. Y, además, puedes descargarte la guía y empezar a poner esa piedrecita de visibilidad a través de los medios.

¿Dónde más te pueden encontrar?

Borja: Estoy en Twitter con el usuario de @borjapolis. Y mi página de Facebook es https://www.facebook.com/borjagomezbernal/.

Y además, al descargarse este regalo también interactuamos por email. Me gusta que me cuenten sus ideas para salir en los medios y yo  darles consejos sobre cómo darle forma.

Así que no es el regalo pelado, sino que yo también os quiero ayudar. Me encanta cuando un emprendedor que piensa que no va a conseguir salir en los medios se ve en una aparición. Supone una inyección de energía muy grande.

Rosa: Es muy emocionante. Te ves en los medios y dices: “Pues voy a seguir dándolo todo con mi proyecto”.

Porque en el mundo emprendedor digital nos sentimos muy solos muchas veces. Y el hecho de llegar a más gente es como si te dieran un megáfono.

La aparición en los medios es un megáfono.

Así que, no solo os da el regalo de la guía sino que encima podéis interactuar con él y hablarle de cualquier duda que tengáis.

Borja: Espero que lo que os he contado os haya servido para daros alguna idea y para que veáis la importancia de los medios.

Quiero recalcar que es sin pagarle publicidad al medio.

Porque hay muchas plataformas, otras formas de entrar los medios pagando.

Rosa: Sí, son publirreportajes o incluso medios digitales que los llaman post promocionales o promocionados.

Pagas X euros y entonces ponen tus enlaces o hablan de ti.

Pero en este caso estamos hablando de enamorar, como decía Borja, al periodista que va a hablar de tu proyecto totalmente gratis, porque no le vas a pagar al medio para aparecer.

No es un post o reportaje patrocinado.

Borja: Efectivamente. Y sale en la parte de noticias.

Rosa: Sobre los posts pagados normalmente ponen publirreportaje, o publi o, muy típico ahora, #ad (en inglés).

Esto es distinto.

Esto es una noticia relevante construida y redactada por un periodista que conoce muy bien al público y al medio para el que trabaja, que va a hablar de tu proyecto y le va a dar voz.

Borja: De forma que le interese a sus lectores. Porque un publirreportaje es un poco aburrido.

Rosa: Además el publirreportaje lo envías directamente. Tú pagas, das el texto y te lo publican en la página tal y como está maquetado. No se cambia nada.

No tiene ningún tipo de interés y el lector es muy inteligente. El lector se da cuenta rápidamente de lo que es publirreportaje y de lo que es una noticia de interés para él.

Borja: Claro. Pues esto es una noticia de interés. Así que podéis salir ahí, es real y yo conozco muchísimos emprendedores que lo han conseguido.

Rosa: Déjanos tus comentarios aquí abajo. Borja y yo nos encargaremos de responderte.

Nos vemos en el próximo vídeo para seguir aprendiendo sobre copywriting y cómo escribir para conquistar la mente del lector.

Un abrazo. :)

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